“倒闭门”考验培训市场

寒流，终于在2009年即将结束的时候横扫培训市场:继10月底“百年老店”灵格风和瑞来两家知名英语培训机构突然倒闭之后，上周，从事“一对一”课外辅导的文路教育再陷“倒闭门”，一夜之间人去楼空，百万学费下落不明，而为此“买单”的正是那些无辜的学员和家长。据业内人士透露，受多种因素的影响，今年教育培训市场竞争加剧，仅海淀区年内被淘汰的培训机构就有数百家之多。而随着“后金融危机”时代的到来，今后一两年，教育培训市场还将快速洗牌，不仅是“草根”，一批像灵格风、瑞来这样的老店、名店也难逃被淘汰的命运。因此，学生和家长在择校时一定要前思后想，绷紧风险意识这根弦。

多种原因致品牌机构出局

2009年，为何品牌培训机构频频陷入“倒闭门”？

陈向东分析认为，毫无疑问，金融危机对白领人群的冲击最大。因此，像灵格风、瑞来等以白领为主要目标人群的高端培训也受到了连带影响。但是，金融危机只是培训机构频现“倒闭门”的一个导火索，深层次的原因远不止于此。其一，伴随着市场的快速发展，培训机构急剧扩容，仅在高端英语培训市场，就有数个强势品牌抢“地盘”，市场竞争日趋白热化。其二，从经营模式来看，一些培训机构选择了能够快速发展的连锁加盟，但是由于人才储备不足，遴选、监控不利，在师资、服务等方面难以满足消费者的需求。而一旦这种需求得不到满足，很容易产生学员危机、媒体危机，以至形成培训机构自身的生存危机。其三，从管理思路来看，高端培训项目在布点时通常会选择那些交通便利的高档写字楼，造成投入成本过高，经营难以为继。另外，相当一部分培训机构，包括品牌机构都是“家族化”管理，缺乏有竞争力的薪酬、待遇，在吸引人才、留住人才等方面工作不到位，这些都是制约教育培训机构发展，甚至最终导致其出局的重要因素。

李峰学表示，目前教育培训行业存在大量的“泡沫”，因此“洗牌”是必然的，也是必须的。那些“外表光鲜”的培训机构，只把目光放在短期收益上，单纯靠广告、靠眼球效应吸引生源，而忽略了教育最重要、最本质的东西，必然遭到淘汰。精华一直定位为“慢热”品牌，把事业的重心放在如何有效提高教学成绩上。面对融资、加盟、合作事宜，精华抵制住了“快跑”和“圈地”的诱惑，坚持“稳”中求变、求胜。最终事实证明，只有帮助学生有效提高成绩，才能形成口碑、塑造品牌，才是生存、发展的根本。而“财富效应”、“热钱现象”带来的“海市蜃楼”终将不会长久